Effektivität des Marketing von Verbänden - Diss.

Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.

List of contents

1 Einleitung.- 2 Grundlagen.- 3 Theoretische Erklärungsansätze für die Effektivität des Marketing von Verbänden.- 4 Ist-Analyse und Maßnahmen zur Steigerung der Effektivität des Verbandsmarketing.- 5 Schlußbetrachtung.- 6 Anhang.- 7 Literaturverzeichnis.

About the author

Dr. Dirk Nissen ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Technologiemanagement, der Universität Lüneburg.

Product details

• Authors: Dirk Nissen
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.1998
• EAN: 9783824466429
• ISBN: 978-3-8244-6642-9
• No. of pages: 338
• Weight: 460 g
• Illustrations: XXI, 338 S. 6 Abb.
• Series: Gabler Edition Wissenschaft; Gabler Edition Wissenschaft
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing