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"Clean Production ist nicht nur trendy, sie ist schlechterdings die Überlebensstrategie für die Menschheit", lautet die provozierende These von Dagmar Deckstein. Ökologisches Wirtschaften ist die neue Devise, nach der bereits immer mehr deutsche Unternehmen verfahren. Nicht Massenproduktion und immer schnellere Produktzyklen sind der Schlüssel zu Markterfolg, Wettbewerbsfähigkeit und neuen Arbeitsplätzen, sondern innovatives, umweltverantwortliches Unternehmertum. Konkrete Beispiele und Denkansätze in diesem Buch zeigen, in welchem Maß ökologisches Umdenken in der Wirtschaft bereits stattgefunden hat. Es werden innovative Marketing- und Produktionsstrategien vorgestellt und geschildert, wie sich das Verbraucherverhalten verändert hat, und welche politischen Rahmenbedingungen nötig sind, um eine ökologisch-soziale Marktwirtschaft Realität werden zu lassen.
About the author
Dagmar Deckstein ist Wirtschaftskorrespondentin der Süddeutschen Zeitung in Stuttgart. Ihre Managerkolumne in der SZ war lange Jahre ein viel beachteter Ankerpunkt der internationalen Wirtschaftspresse.
