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222 Keywords Marketing - Grundwissen für Manager

German · Paperback / Softback

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Description

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Von Awareness Marketing über Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich für Marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

List of contents

Grundlagen des Marketings.- Instrumente. - Marketingplanung.- Markenmanagement.

About the author

Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, Basel (Themenbereiche: Internes Marketing, Sponsoring); Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen, Bremen (Themenbereich: Markenmanagement, Internationales Marketing); Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel (Themenbereich: Kommunikationspolitik); Prof. Dr. Alexander Hennig, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre); Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL – Leipzig Graduate School of Management, Leipzig (Sachgebiet: Grundlagen des Marketings); Prof. Dr. Daniel Markgraf, AKAD Hochschule, Leipzig (Themenbereiche: Produktpolitik, Internetmarketing); Prof. Dr. Willy Schneider, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre)

Report

Aus den Rezensionen:

"... zahlreiche Begriffe verständlich und in kompakter Form erklärt ... eignet sich sowohl als hilfreiches Einstiegswerk in die Marketingpraxis als auch zum Auffrischenvorhandenen Wissens." (Anja Kraus,in: Die Bank,Heft 3, 2014)

Product details

Assisted by Springe Fachmedien Wiesbaden (Editor), Springer Fachmedien Wiesbaden (Editor), Springer Fachmedien Wiesbaden (Editor), Springer Fachmedien Wiesbaden (Editor)
Publisher Springer, Berlin
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 31.01.2014
 
EAN 9783658033842
ISBN 978-3-658-03384-2
No. of pages 150
Dimensions 150 mm x 211 mm x 9 mm
Weight 216 g
Illustrations VI, 150 S.
Subject Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing

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