Gesellschaftsorientierte Public Relations - Eine strukturationstheoretische Analyse der Interaktion von Unternehmen und kritischer Öffentlichkeit. Diss.

Neben dem Markt wird die Öffentlichkeit in der Mediengesellschaft zunehmend zum kritischen Lenkungsfaktor der Unternehmung. Immer wieder geraten Unternehmen in den Fokus einer kritischen Öffentlichkeit, die weitreichende gesellschaftliche Ansprüche formuliert. Die Autorin entwickelt eine betriebwirtschaftliche Theorie der gesellschaftsorientierten Public Relations, die an die moderne kommunikations- und politikwissenschaftliche Forschung anschließt. Unternehmen müssen heute in vielen Feldern ein systematisches Public Campaigning betreiben. Langfristige, strategisch eingebundene PR-Kampagnen sind der zentrale Weg, um eigene Positionen in der Auseinandersetzung mit medienorientierten sozialen Bewegungen zu etablieren. Die Erfolgsbedingungen und Instrumente eines solchen Public Campaignings werden detailliert erarbeitet.

List of contents

Aus dem Inhalt:

Unternehmerisches Handeln im Spannungsfeld von Politik, Medien und Kritischer Öffentlichkeit - Zum Stand der Forschung: Die betriebswirtschaftliche Analyse sozio-ökologischer Ansprüche an das Unternehmenshandeln - Public-Relations: Die organisationsinterne Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kritischer Öffentlichkeit - Die Interaktion von Unternehmen und Kritischer Öffentlichkeit als wechselseitige Verschränkung von Struktur und Handlung - Strukturationstheoretische Überlegungen - Literaturverzeichnis - Anhang

About the author

Anke Zühlsdorf ist zur Zeit freiberufliche Unternehmensberaterin mit dem Schwerpunkt Public Relations.

Product details

• Authors: Anke Zühlsdorf
• Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.2002
• EAN: 9783531138008
• ISBN: 978-3-531-13800-8
• No. of pages: 321
• Weight: 467 g
• Illustrations: m. 34 Abb.
• Series: Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsman; Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsman
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing