Analyse de marché : de la définition au diagnostic

Analyse
de marché
Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché
est à la fois l'expression des besoins des consommateurs
et des actions des entreprises. Mais comment analyser un
marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces,
sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers
permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux
en définir la mise en oeuvre ?
Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés,
cet ouvrage répond à ces interrogations managériales
fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de
marché construite qui prend en compte l'ensemble des
variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les
entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs
marchés pour guider les décisions.
Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet
ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de
la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et
rigoureux en la matière.
Il s'adresse :

• aux étudiants des universités et des écoles de
  management qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse ;


• aux professionnels, soucieux de disposer d'un guide
  pour améliorer leurs pratiques.

Product details

• Authors: BOULOCHER, Veronique Boulocher, BOULOCHER VERONIQUE, Véronique Boulocher-Passet, Sabine Flambard, Sabine Flambard-Ruaud, Sabine Flambard, Véronique Boulocher-Passet
• Publisher: VUIBERT
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 11.12.2013
• EAN: 9782311013795
• ISBN: 978-2-311-01379-5
• No. of pages: 303
• Dimensions: 160 mm x 240 mm x 10 mm
• Weight: 472 g
• Series: References Management; Référence Management; Référence Management
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration