Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

List of contents

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.

About the author

Johannes Vogel studiert Biologie an der Technischen Universität Karlsruhe. Sein Survivalwissen konnte er auf zahlreichen Expeditionen durch Mittel- und Südeuropa sowie Australien auf die Probe stellen. Seit Jahren veranstaltet er erfolgreich Survivalkurse in ganz Deutschland.

Product details

• Authors: Johannes Vogel
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.10.2012
• EAN: 9783834928764
• ISBN: 978-3-8349-2876-4
• No. of pages: 315
• Dimensions: 151 mm x 18 mm x 212 mm
• Weight: 440 g
• Illustrations: XIII, 315 S. 7 Abb.
• Series: Forum Produkt- und Produktionsmanagement; Research; Research; Forum Produkt- und Produktionsmanagement
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Produktmanagement, Marke, Markenschutz