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Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spaß an der Aufgabe, die Begeisterung am ständigen Hin-und Herassozüeren für die Bewältigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von außen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter für eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch für diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum-und Verhaltensforschung (Saarbrücken) durchgeführt wird. Zu großem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenzünder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner Kroeber-Riel, der mich fürdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs reisen führte, weil er mir als Impulsgeber für neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken möchte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte.
List of contents
A. Einführung.- 1. Problemstellung.- 2. Begriffliche Grundlagen.- 3. Die Bedeutung von Assoziationen für die Werbung.- 4. Die Bedeutung der Erlebnisvermittlung für die Werbung.- B. Theoretische Grundlagen: Vom assoziativen Denken zu kreativen Bildideen.- 1. Entstehung von verbalen und visuellen Assoziationen.- 2. Zustandekommen kreativer Ideen - Grundlagen aus der Kreativitätsforschung.- 3. Zustandekommen kreativer Bildideen als Ergebnis assoziativer Denkprozesse: Theoretische, empirische und praktische Grundlagen.- C. Empirischer Teil: Ermittlung von Gesetzmäßigkeiten der Assoziationsbildung und Ableitung von Suchrichtungen für die Bildideenfindung.- 1. Erkenntnisinteresse und Zielsetzung.- 2. Empirisches Vorgehen.- 3. Ergebnisse.- D. Anwendungsmöglichkeiten: Ein Entwurfskonzept für die computergestützte Suche nach kreativen Bildideen im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising System).- 1. Computer und Kreativität.- 2. Das Suchsystem im Überblick: Systemphilosophie und Subsysteme.- 3. Das Subsystem 'Suche nach kreativen Bildideen': Entwurfskonzept und Implementierungsansätze.- E. Zusammenfassung und Ausblick.
