Marketing-Einführung - Grundlagen, Überblick, Beispiele

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.

List of contents

Grundbegriffe des Marketings.- Unternehmung und Absatzmarkt.- Grundzüge des Käuferverhaltens.- Marktforschung.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Produktpolitik.- Kommunikationspolitik.- Vertriebspolitik.- Preispolitik.- Weitere Schritte der Marketingplanung.

About the author

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre - mit Schwerpunkt Marketing - an der FU Berlin.

Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität in Berlin und Leiter des 'Weiterbildenden Studiums Technischer Vertrieb'.

Product details

• Authors: Kleinaltenkamp, Michael Kleinaltenkamp, Kus, Alfre Kuss, Alfred Kuß
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.06.2013
• EAN: 9783658017293
• ISBN: 978-3-658-01729-3
• No. of pages: 314
• Dimensions: 172 mm x 239 mm x 17 mm
• Weight: 558 g
• Illustrations: 80 SW-Abb., 14 Tabellen
• Series: Lehrbuch; Lehrbuch
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing