Die Marke in der Kreativwirtschaft - Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuität und Qualität. Neben den Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.

About the author

Dr. Gesa Birnkraut lehrt an der Estonian Academy of Music and Theatre in Tallinn und leitet eine Unternehmensberatung für den kultur- und privatwirtschaftlichen Sektor.

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Dr. Gesa Birnkraut lehrt an der Estonian Academy of Music and Theatre in Tallinn und leitet eine Unternehmensberatung für den kultur- und privatwirtschaftlichen Sektor.

Product details

• Authors: Birnkrau, Gesa Birnkraut, DIWAN, Rotraud Diwan
• Publisher: Kohlhammer
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.12.2013
• EAN: 9783170212237
• ISBN: 978-3-17-021223-7
• No. of pages: 163
• Dimensions: 157 mm x 231 mm x 9 mm
• Weight: 293 g
• Illustrations: m. 30 Abb.
• Series: Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft; Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing