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Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.- Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle- Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung- Professionelle Steuerung von Modellzyklen- Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle- Kreatives Kundenbeziehungsmanagement- Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen- Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale- Internetbasierte Vertriebs- und MarketingkonzepteDie 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.
About the author
Prof. Dr. Willi Diez leitet das Institut für Automobilwirtschaft e.V. und lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen-Geislingen.
Summary
Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.
- Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle
- Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung
- Professionelle Steuerung von Modellzyklen
- Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle
- Kreatives Kundenbeziehungsmanagement
- Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen
- Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale
- Internetbasierte Vertriebs- und Marketingkonzepte
Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.
Additional text
Vorteile- Das Standardwerk für die Automobilbranche- Grundlagen, Praxisfragen und Best Practise Beispielen des AutomobilmarketingsZum WerkAutomobilmanagement 2020: Mit innovativen Strategien auf der ÜberholspurProfessor Willi Diez, einer der führenden Automobilexperten in Deutschland, zeigt die Perspektiven und innovativen Strategien für die erfolgreiche Marktbearbeitung in der Automobilindustrie.Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreich Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practise Beispielen dar.- Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle- Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung- Professionelle Steuerung von Modellzyklen- Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle- Kreatives Kundenbeziehungsmanagement- Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen- Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point-of-Sale- Internetbasierte Vertriebs- und MarketingkonzepteDie 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik."Die Wettbewerbsintensität in der Automobilbranche wird in den nächsten Jahren vor dem Hintergrund weitgehend gesättigter Märkte weiter steigen. Gleichzeitig wächst eine völlig neue Generation von Automobilkunden heran, die andere Anforderungen an das Produkt und die Marketing-Kommunikation stellt. Automobilvertrieb und Automobilmarketing müssen sich auf diese Kunden einstellen und sich mit innovativen Konzepten vom Wettbewerb differenzieren. Dazu müssen die Automobilhersteller eingefahrene Pfade verlassen und neue Wege im Kundenbeziehungsmanagement beschreiten." (Prof. Dr. Willi Diez)AutorProf. Dr. Willi Diez leitet das Institut für Automobilwirtschaft e.V. und lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen-Geislingen.ZielgruppeStudierende der Automobilwirtschaft, Manager und Marketingfachleute in der Automobilindustrie.
