Markensoziologische Werbung - Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.

List of contents

Grundlagen der Markensoziologie.- Markensoziologie und Werbung.- Markensoziologische Resonanzforschung: Das deutsche Italienbild.- Die Unternehmens- und Werbehistorie der Marke Fiat.

About the author

Dr. Oliver Carolo Errichiello ist Markensoziologe. Er beschäftigt sich mit allen Fragen der strategischen Markenführung und langfristig orientierten Durchsetzung von Marken. Als Redner und Interviewpartner ist er bekannt für seine deutlichen Ansagen zu Markenfragen und ebensolchen Absagen an den akuten Werbewahnsinn. Er ist Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und Autor mehrerer Fach- und Sachbücher. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Lünebest, Otto Office, Peek&Cloppenburg u.a.

Product details

• Authors: Oliver C Errichiello, Oliver Carlo Errichiello
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 07.02.2013
• EAN: 9783834945068
• ISBN: 978-3-8349-4506-8
• No. of pages: 329
• Dimensions: 176 mm x 211 mm x 19 mm
• Weight: 445 g
• Illustrations: XI, 329 S. 104 Abb.
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing