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Gut geplante Marketingmaßnahmen können entscheidend dazu beitragen, den Erfolg eines Webauftritts zu steigern. Allerdings hängt es von Ihrem E-Business-Modell und dem verfügbaren Budget ab, welche Maßnahmen für Ihren Zweck geeignet sind.
Das Buch leitet dazu an, abgestimmt auf das besondere E-Business-Modell eines Unternehmens, den optimalen Online-Marketingmix für die eigene Website zu entwickeln. Welche Maßnahmen gibt es, wie setzt man sie um und mißt den Erfolg? Mit Szenarien, Fallstudien, Checklisten - und einem Online-Forum bei MyGalileo.
List of contents
Aus dem Inhalt:
1. Grundlagen des Online-Marketings ... 19
2. Auf dem Weg zum 1:1-Marketing ... 55
3. E-Business-Geschäftsmodelle ... 71
4. Interessenten finden: Promotion-Maßnahmen ... 97
5. Interessenten zu Kunden machen: Verkaufsförderung ... 185
6. Kunden binden: Mehrwert-Dienste ... 207
7. Der individuelle Online-Marketingplan ... 227
8. Mehr Erfolg durch Controlling und Marktforschung ... 249
9. Zusammenfassung ... 269
Anhang
About the author
Markus Stolpmann unterstützt seit vielen Jahren als freier Berater Unternehmen bei ihrer Positionierung und Differenzierung im Wettbewerb sowie bei der Optimierung ihrer Kundenbeziehungen im virtuellen Raum. Er hat seine Erfahrungen in zahlreichen Publikationen zusammengefasst.
Report
"... Die immer wieder eingestreuten Tipps und Tricks steigern den Nutzwert des Buches.
Online-Marketingmix ist ein Ausnahmebuch: Internet-Marketing mit Sachverstand und Kundennähe findet man nicht oft in den Fachbuchregalen. Jeder, der sich mit der Materie beschäftigt, sollte zugreifen. Und das Buch empfiehlt sich auch dem Semiprofi, der seine nebenberuflich betriebenen Webseiten vermarkten will."(Internet Professionell, 01/2000)
