Marketing-Management - Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

• Markt- und Wettbewerbsanalyse
• Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
• Marketing-Controlling
• Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:

• Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
• Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

List of contents

Teil 1: Was ist Marketing?

Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption

Teil 3: Marketing-Implementierung

Literatur

Sachregister

About the author

Prof. Dr. Markus Voeth lehrt am Institut für Marketing und Management, Universität Hohenheim.

Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Lehrstuhl für Marketing

Summary

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den
Ablauf einer Marketing-Konzeption
:

• Markt- und Wettbewerbsanalyse
• Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
• Marketing-Controlling
• Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist
didaktisch bestens aufbereitet
:

• Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
• Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Report

"Das gesamte Feld des Marketings wird in diesem Lehr- und Lernbuch ausführlich dargestellt und erläutert. Viele anschauliche Fallbeispiele zeigen die Anwendung in der Praxis." (www.business-wissen.de)

Product details

• Authors: Uta Herbst, Uta (Prof. Dr.) Herbst, Marku Voeth, Markus Voeth, Markus (Prof. Dr. Voeth, Markus (Prof. Dr.) Voeth
• Publisher: Schäffer-Poeschel
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 16.05.2013
• EAN: 9783791032719
• ISBN: 978-3-7910-3271-9
• No. of pages: 700
• Dimensions: 180 mm x 43 mm x 246 mm
• Weight: 1392 g
• Illustrations: m. 31 SW-Abb. u. 250 farb. Abb.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Management, Marktforschung, Werbung, Datenanalyse, Telefonmarketing, optimieren, Produktentwicklung, Marktanalyse, Markenpolitik, markenstrategie, markenwert, SchäfferPoeschel, Produktpolitik, Marketing-Strategie, Marketing-Controlling, Marktsegmentierung, Marketing-Konzept, Marketing-Implementierung, Marketing-Instrumente, Marketing-Planung, Marktbearbeitung, Internationales Marketing, Uta Herbst, Markus Voeth, Markt- und Wettbewerbsanalyse, Marketing-Ziele, Guerilla-Marketing, Kundenwertanalyse