Online-Marketing - Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy

Der Wettbewerb über digitale Netze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager hat Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Das Online-Marketing begegnet der neuen digitalen Herausforderung und hat hierfür zahlreiche Mechanismen für die Net Economy entwickelt. Dieses Lehrbuch beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 2. Auflage wurde dabei insbesondere ergänzt durch die Themenfelder Social Media-Marketing, SEO/SEA und Mobile-Marketing.

About the author

Dr. Tobias Kollmann promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Rolf Weiber der Universität Trier. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insb. E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen. Seine Forschungsschwerpunkte sind E-Entrepreneurship und damit alle Fragen rund um die Unternehmensgründung und -entwicklung

Hermann Diller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg.

Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.

Product details

• Authors: Tobias Kollmann
• Assisted by: DILLE (Editor), DILLER (Editor), Herman Diller (Editor), Hermann Diller (Editor), Köhle (Editor), Köhler (Editor), Richar Köhler (Editor), Richard Köhler (Editor)
• Publisher: Kohlhammer
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.06.2013
• EAN: 9783170230248
• ISBN: 978-3-17-023024-8
• No. of pages: 260
• Dimensions: 155 mm x 232 mm x 16 mm
• Weight: 392 g
• Illustrations: 72 Abb.
• Series: Kohlhammer Edition Marketing; Kohlhammer Edition Marketing
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing