Produktmanagement - Grundlagen, Methoden, Beispiele

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.
Neu in der 3. Auflage
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.

List of contents

Generierung von Produktideen.- Produktentwicklungsprozess.- Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes.- Positionierung.- Einführung des Produktes am Markt.- Markierung von Produkten.- Produktvariation.- Kontrolle von eingeführten Produkten.

About the author

Professor Dr. Andreas Herrmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes-Gutenberg Universität Mainz.

Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.

Summary

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.
Neu in der 3. Auflage
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.

Product details

• Authors: HERRMAN, Andrea Herrmann, Andreas Herrmann, Huber, Frank Huber
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 31.01.2014
• EAN: 9783658000035
• ISBN: 978-3-658-00003-5
• No. of pages: 409
• Dimensions: 171 mm x 240 mm x 18 mm
• Weight: 820 g
• Illustrations: XI, 409 S. 143 Abb., 100 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
• Series: Gabler Lehrbuch; Gabler Lehrbuch
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Individual industrial sectors, branches; Marketing, B, Betriebswirtschaft und Management, Business, Market research, Business and Management, trade, Business & management, Business and Management, general, Commerce, Sales & marketing, Management science, Trade and Retail