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Pressemitteilungen werden für Journalisten geschrieben. Sie sollen interessant und verständlich sein, damit der Redakteur das Thema schnell erfassen und beurteilen kann.Die Praxis sieht anders aus: Unverständliche Überschriften und lange Leadsätze, verschachtelte Satzkonstruktionen und nicht erklärte Zusammenhänge erschweren Journalisten täglich ihre Arbeit und minimieren die Chance, dass die Nachricht eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Verbandes in den Medien berücksichtigt wird.
Dieses Manko will Wolfgang Zehrt mit seinem Buch beheben. Er zeigt, wie wichtig die Themenfindung und -absprache bei Pressemitteilungen ist. Ausführlich und anhand zahlreicher Positiv- und Negativbeispiele geht er auf deren Aufbau sowie auf Sprache und Stil ein. Dies allein reicht aber für eine erfolgreiche Ansprache der Medien nicht aus: Es ist auch wichtig, die Arbeitsweise von Redaktionen zu kennen und die Journalisten über einen guten Verteiler persönlich anzuschreiben. Und schließlich sollte man auf Anfragen von Journalisten vorbereitet sein und die Resonanz von Pressemitteilungen überprüfen können. Die zweite Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Beispiele ergänzt - der Autor geht auch ausführlich darauf ein, wie das Web 2.0 die Pressearbeit verändert.
Pressestimme zur 1. Auflage:
"Der Ratgeber ist breit zu empfehlen, da er für Unternehmen, Verbände und Vereine genauso geeignet ist wie für gesellschaftliche Gruppen."
EKZ-Informationsdienst
About the author
Wolfgang Zehrt ist Mitbegründer der Leipziger Agentur "directnews". Er war Nachrichtenredakteur bei "Radio Hamburg" sowie News- und Politikchef von Radio "ffn" bei Hannover.
Report
"Endlich ein Buch aus der Praxis für die Praxis." (fachbuchkritik.de)
"Zehrt hat langjährige Erfahrungen im Journalismus und in der PR vorzuweisen. Das merkt man diesem Werk auch angenehm an." (BJV report)
"Die entscheidende Arbeit beginnt eigentlich erst nach Veröffentlichung des Textes. Der Dialog mit den Interessenten. Das alles und mehr zeigt der Autor gekonnt, interessant und fachkundig auf." (pagewizz.com)
