Konsumenteneinstellungen im Social Web - Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

List of contents

Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).

About the author

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

Product details

• Authors: Daniel Wagenführer
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 08.09.2012
• EAN: 9783834943705
• ISBN: 978-3-8349-4370-5
• No. of pages: 245
• Dimensions: 149 mm x 15 mm x 213 mm
• Weight: 350 g
• Illustrations: XIX, 245 S. 28 Abb.
• Series: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation; Gabler Research; Gabler Research; Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing