Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung - Tagungsband der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

List of contents

Markentrends.- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen.- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung.- Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen.

About the author

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Product details

• Assisted by: Carste Baumgarth (Editor), Carsten Baumgarth (Editor), BOLTZ (Editor), Boltz (Editor), Dirk-Mario Boltz (Editor)
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.09.2012
• EAN: 9783658004262
• ISBN: 978-3-658-00426-2
• No. of pages: 525
• Dimensions: 150 mm x 210 mm x 29 mm
• Weight: 685 g
• Illustrations: XII, 525 S.
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing