Evaluación de atributos de marca e intención de compra:e-encuesta - Herramientas desde la Psicología del Consumidor para el conocimiento del mercado

El texto, muestra los resultados de un ejercicio de investigación en el que se evaluaron atributos e intención de compra de una marca de vestidos de baños (Ks, Passion for the sun) a través de una encuesta electrónica publicada en el sitio web www.inpsicon.com, la cual era autoadministrada por los usuarios del sitio que deseaban ingresar al espacio y/o personas que fueron invitadas a participar por correo electrónico. La novedad de la herramienta es uno de los elementos que da mayores insumos a esta investigación, dado que en el campo de la psicología del consumidor es cada vez más necesario incursionar en métodos y técnicas novedosos que atraigan y se adapten al consumidor según sea el momento histórico en que este se encuentre, esto además de facilitar la participación incide en la optimización de recursos y tiempo sin sacrificar desde ningún punto de vista la calidad. Por otra parte, con este estudio se han obtenido resultados importantes para contribuir desde la psicología el consumidor a la evolución de una marca joven, KS, Passion for the sun.

About the author

Psicóloga, especialista en Psicología económica y del consumidor. Magíster en Psicología con profundización en la línea de investigación en Consumo Responsable y Comercio Justo. Promotora de proyectos de investigación como: www.inpsicon.com y www.rafamigofiel.com. Investigadora, Consultora y Docente de Universidades del Caribe Colombiano.

Product details

• Authors: María Mercedes Botero Posada, Juan Mendoza Puccini, Juan Manuel Mendoza Puccini, Regina Marí Navarro Blanco, Regina María Navarro Blanco
• Publisher: Editorial Académica Española
• Languages: German, Spanish
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.07.2012
• EAN: 9783848471249
• ISBN: 978-3-8484-7124-9
• No. of pages: 64
• Subjects: Humanities, art, music > Psychology > Applied psychology; Non-fiction book > Psychology, esoterics, spirituality, anthroposophy > Applied psychology