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¿Cuál es el supermercado virtual más económico de España? ¿Existen diferencias de precio, para un mismo producto, en el canal físico y en el virtual? ¿Hasta qué punto la presión ejercida por la competencia obliga a las empresas a contemplar la incorporación de los servicios de comercio electrónico en sus estrategias? ¿Cuáles son las principales dificultades encontradas en la puesta en práctica de su proyecto de comercio electrónico? ¿Cuáles son las ventajas aludidas por los supermercados que venden sus productos a través de Internet? ¿Qué factores justifican la inversión efectuada en su actividad de venta electrónica? ¿Existen diferencias relevantes entre los distintos supermercados virtuales, respecto a los logros alcanzados con su actividad de comercio electrónico y respecto a la percepción que tienen del comercio electrónico? ¿Por qué no todos los supermercados han adoptado estrategias de venta por Internet? La presente obra trata de dar respuesta a esas preguntas partiendo del análisis del comportamiento de los distintos supermercados e hipermercados que operan en España, en relación con el comercio electrónico.
About the author
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales, desempeña su labor docente en el Área de Marketing de la Universidad CEU San Pablo. Ponente habitual en congresos y seminarios y autora de artículos científicos y otras publicaciones sobre marketing y comercio electrónico,compagina su labor docente con la participación en proyectos de investigación.
