Licensing kompakt - Praxisleitfaden für Lizenzgeber und -nehmer

Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar - ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.

List of contents

Grundbegriffe des Licensing.- Rechtliche Grundlagen.- Lizenzierungsstrategie.- Lizenzthemen.- Lizenznehmerakquise.- Lizenzagenturen.- Checklisten.- Glossar.

About the author

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur.

Product details

• Authors: Stefanie Brandt
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.07.2012
• EAN: 9783834940681
• ISBN: 978-3-8349-4068-1
• No. of pages: 146
• Dimensions: 168 mm x 9 mm x 238 mm
• Weight: 272 g
• Illustrations: IX, 146 S. 10 Abb.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marktforschung, Marketing und Vertrieb, Branding; Co-Branding; Imagetransfer; Lizenzmarkt; Marke; Markenführung