Interne Markenführung - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

List of contents

Aus dem Inhalt:
Relevanz der internen Markenführung; Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; Markenwissen, Brand Commitment und Brand Citizenship Behavior als Zielgrößen der internen Markenführung; Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung

About the author

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Product details

• Authors: Rico Piehler
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 31.07.2011
• EAN: 9783834927224
• ISBN: 978-3-8349-2722-4
• No. of pages: 644
• Dimensions: 157 mm x 217 mm x 47 mm
• Weight: 1094 g
• Illustrations: XXXVI, 644 S. 122 Abb.
• Series: Innovatives Markenmanagement; Gabler Research; Gabler Research; Innovatives Markenmanagement
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Marke, Markenschutz