Werbung im interaktiven Fernsehen - Diss.

Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing-Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.

List of contents

1 Einleitung.- 2 Das interaktive Fernsehen.- 3 Konzept der dialogischen Marketing-Kommunikation.- 4 Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen.- 5 Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation.- 6 Schlußbetrachtung.- Weitere Quellen.

About the author

Dr. Christopher Heinemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Günter Silberer an der Universität Göttingen. Seit Oktober 1997 ist er als Manager Marketing Strategy bei der INTERSHOP Communications GmbH in Hamburg tätig.

Product details

• Authors: Christopher Heinemann
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.1998
• EAN: 9783824466207
• ISBN: 978-3-8244-6620-7
• No. of pages: 216
• Weight: 314 g
• Illustrations: XX, 216 S. 21 Abb.
• Series: Gabler Edition Wissenschaft; Interaktives Marketing; Gabler Edition Wissenschaft; Interaktives Marketing
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing