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Das Conjoint Measurement ist ein Verfahren zur Schätzung der Präferenzen von Konsumenten. Es wurde erstmals in den 70er Jahren in Amerika für die Schätzung von Präferenzen verwandt.! Allerdings wurde die Methode erst in den 80er Jahren für 2 preispolitische Analysen in Deutschland eingesetzt. Simon und Kucher haben 1987 im Harvard Manager ihre preispolitische Analyse unter dem Titel "Conjoint Measurement - Ein 3 Durchbruch bei der Preisentscheidung" veröffentlicht. Die Aktualität des Themas dokumentiert sich in einem Boom empirischer Anwendungen der Conjoint-Analyse in den letzten zwei bis drei Jahren in Deutschland. 1994 haben BauerlHerrrnann/Mengen ihren Ansatz, den sie "Conjoint + Cost" nennen, in der ZfB 4 vorgestellt. In diesem Ansatz integrieren sie die Kosten von Produktvarianten in die Conjoint Analyse. Die Empirie-Euphorie der letzten Jahre bezüglich der Conjoint-Analyse lassen eine kritische Reflexion aus theoretischer Sicht in den Hintergrund treten. Ein Verfahren kann nicht losgelöst von den spezifischen Gegebenheiten des Untersuchungsgegenstandes auf seine Eignung hin beurteilt werden. Daher soll beurteilt werden, ob der besagte Durchbruch bei der Preisentscheidung jm Dienstleistungsbereich als gelungen zu bezeichnen ist. Die Diskussion um die Abgrenzung von Sachgütem und Dienstleistungen hat gezeigt, daß es aus ökonomischer Sicht nicht sinnvoll ist, diese voneinander zu trennen, da ohnehin in fast allen Fällen Kombinationen aus den drei Komponenten abgesetzt werden. Aus dieser Erkenntnis heraus, wird zunächst eine informationsökonomisch fundierte Typologie der Dienstleistungen zugrundegelegt, deren Abgrenzungskriterien von zentraler marketing 5 politischer Bedeutung sind. Anhand dieser Typologie kann die Eignung verschiedenerMarketing-Instrumente und hier die Eignung des Conjoint Measurement vorgenommen werden.
List of contents
Adjunktivität bei Dienstleistungen - die Bedeutung personenbezogener adjunktiver Güter in Bezug auf die Qualitätswahrnehmung prozeßorientierter Dienstleistungen.- Conjoint Measurement - Ein Durchbruch bei der Preisentscheidung im Dienstleistungsbereich?.- Attractiveness Sensitive Versus Attractiveness Neutral Territorial Market Partitions - Comparative analysis and congruence measures in the case of bank agencies in an intrabrand context.- Illoyalität als Chance? - Zu alternativen Wegen des Geschäftsbeziehungsmanagements im Privatkundengeschäft von Banken und deren Anforderungen an das Controlling.- Das "Schöne-Wochenende-Ticket" der DB AG als Instrument des Kapazitätsmanagements.- Strategische Implikationen des Service-Marketing in Industrieunternehmen - Konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde.- Nutzungsprozesse als Ausgangspunkt des Innovationsmanagements.- Wettbewerbsvorteilsorientiertes Management zentraler Service-Bereiche - Entwicklung eines konzeptionellen Rahmens.
About the author
Prof. Dr. Werner H. Engelhardt war Inhaber des Lehrstuhls für Angewandte Betriebswirtschaftslehre III an der Ruhr-Universität Bochum und ist Direktor des Instituts für Unternehmungsführung und Unternehmensforschung an der Ruhr-Universität in Bochum.
