Read more
John L. i Jean Comaroffowie badaja cale spektrum intrygujacych, niepokojacych, a czasem nawet absurdalnych zjawisk, aby przeanalizowac nowy moment w dziejach ludzkiej tozsamosci: jej postepujace utowarowienie.
Parki etnotematyczne, kasyna rdzennych Indian, Szkocja jako marka, swiatowa religia ogloszona wlasnoscia intelektualna, Sanowie "Buszmeni" z prawami patentowymi potencjalnie wartymi miliony dolarow, narody dzialajace jak komercyjne przedsiebiorstwa, wreszcie rozwoj firm marketingowych nastawionych na okreslone grupy etniczne to tylko czesc roznorodnych przykladow, do ktorych Comaroffowie przykladaja swoje precyzyjne narzedzia badawcze. Za pomoca tych przykladow sledza wzajemnie sprzeczne skutki neoliberalizmu, w miare jak ten przeksztalca tozsamosci i byty spoleczne na calym swiecie.
Ksiazka zawiera wnikliwy opis tego, w jaki sposob zbiorowosci etniczne przeksztalcaja sie na wzor korporacji - podczas gdy korporacje zaczynaja wykorzystywac praktyki etniczne, aby otwierac nowe rynki i zapoczatkowywac nowe systemy konsumpcji. Rygorystyczna intelektualnie, lecz zaprawiona humorem Etnicznosc sp. z o.o. jest przekonujacym, bardzo oryginalnym wizerunkiem nowego swiata rodzacego sie z kolizji, do ktorych dochodzi podczas ruchow tektonicznych kultury, kapitalizmu i tozsamosci.
W tym eseju o etnicznosci i jej obecnych transmutacjach John i Jean Comaroffowie zawarli wiele blyskotliwych pomyslow. Czerpiac przyklady z calego swiata, przedstawiaja oni przekonujaca hipoteze tlumaczaca, dlaczego etnicznosc nie poddaje sie unowoczesnianiu, a przede wszystkim w jaki sposob prawo, neoliberalne rynki i nowe formy zaborczego nominalizmu czynia etnicznosc najwazniejszym elementem spolecznej logiki utowarowienia. Ich analizy maja potencjal rozpalania nowych debat wokol wielu pokrewnych problemow badania nowoczesnosci na swiecie. Z ksiazki tej na pewno skorzystaja nastawieni krytycznie przedstawiciele roznych nauk spolecznych i humanistycznych, ktorzy borykaja sie ze zrozumieniem wielu wcielen etnicznosci.
Arpad Appadurai, New York University
