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Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt,
vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de
ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des
téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires
de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que
le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais
il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un
réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement
local de partenaires privés et publics.
Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit
dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le
sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue
économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse
qui accorde une large place à la mesure des retombées.
La quatrième édition de ce livre, entièrement remaniée et enrichie de
données et de références actualisées, s'adresse principalement aux
responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant
qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de
fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des
dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des
filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses
données d'illustration.
