Marketing et résistance(s) des consommateurs

Pourquoi les consommateurs expriment-ils des résistances au
marché, à la consommation ou aux actions des firmes ? Comment
se manifestent-elles, dans quel domaine, contre quels objets ? Cet ouvrage,
qui rassemble douze contributions de chercheurs et d'experts du monde
académique, présente un état des réflexions et des recherches sur les
phénomènes de résistance des consommateurs au marché. Né d'un
programme à dimension européenne financé par l'Agence Nationale de la
Recherche (ANR), les travaux rassemblés dans cet ouvrage sont issus d'un
processus de sélection de six contributions d'experts et des six meilleures
communications présentées lors du premier colloque international
«Consommation et résistance(s) des consommateurs», organisé par l'IRG-Paris-Est
en novembre 2008.
Il s'adresse en particulier aux chercheurs en marketing ou en sociologie,
aux étudiants d'écoles de commerce et de troisième cycle de gestion ainsi
qu'aux professionnels du marketing soucieux de comprendre les mouvements
de rejet, d'opposition ou d'esquive des consommateurs au marché. Il aborde
un sujet émergent qui traduit la mutation des figures du consommateur et de
ses rapports au marché.

Product details

• Authors: Collectif, Isabelle Fontaine, Sandrine hollet-Haudebert, Laure Lavorata, Dominique Roux, ROUX DOMINIQUE
• Publisher: Economica
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 25.11.2009
• EAN: 9782717857573
• ISBN: 978-2-7178-5757-3
• No. of pages: 256
• Weight: 450 g
• Series: Recherche en gestion; Recherche en gestion; Recherches juridiques
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration