Le marketing : fondements et pratique

Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing
grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique
et du marketing-mix.
Il est illustré par de nombreux exemples français et européens, notamment
empruntés au marketing industriel, et tient compte des travaux les plus récents
dans les divers domaines du marketing (marketing stratégique, nouvelles formes
de distribution, marketing direct, évolution des techniques d'étude et d'action
marketing, internationalisation des pratiques).
Il répond à une triple demande :

• Offrir un cadre théorique qui permette une réflexion préalable à l'utilisation
  des pratiques marketing.


• Considérer le marketing dans sa globalité, dans une conception intégrée, et
  non pas éclatée selon ses applications.


• Privilégier une orientation stratégique et internationale.

Il s'adresse aux professionnels soucieux de réfléchir sur leurs pratiques et aux
étudiants en formation initiale ou continue des universités et des écoles de commerce.

Product details

• Authors: Alain Jolibert, Pierre-Louis Dubois, Pierre-Louis. Dubois, DUBOIS ANC ED, Alain Jolibert, Pierre-Louis Dubois
• Publisher: Economica
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 12.10.2005
• EAN: 9782717850819
• ISBN: 978-2-7178-5081-9
• No. of pages: 687
• Weight: 1100 g
• Series: Gestion; Gestion. Politique générale, finance et marketing; Gestion; Gestion, Politique générale, finance et marketing
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration