MERCHANDISING -LE-

Outil de collaboration entre les entreprises industrielles et commerciales, le merchandising prend une importance croissante en devenant un levier stratégique qui permet aux entreprises de se différencier et de se rapprocher de plus en plus des clients.


Rédigé par des universitaires spécialistes du merchandising, cet ouvrage présente une vue d'ensemble de la discipline à travers cinq grands thèmes :

• 
  le merchandising, un moyen de collaboration entre producteurs et commerçants, qui fait intervenir différentes fonctions : category management, géomerchandising ou encore trade marketing ;
  


• 
  les consommateurs, avec les plus récentes théories et les résultats des dernières études sur leurs comportements ;
  


• 
  l'assortiment, y compris les tout derniers développements sur les marques de distribution ;
  


• 
  l'utilisation de l'espace de vente, pour présenter les produits (zoning, univers, planogrammes) et pour communiquer ;
  


• 
  les autres formes de merchandising, tant dans les commerces traditionnels que sur Internet.
  

Ce manuel s'adresse aux managers des commerces, petits et grands, aux responsables des entreprises vendant des biens de consommation ainsi qu'à tous les étudiants en marketing, vente et distribution.

Product details

• Authors: André Fady, Dany Vyt, Andre Fady, André Fady, FADY 6E ED 2007, Valerie Renaudin, Valérie Renaudin, Valérie Renaudin, Dany Vyt
• Publisher: VUIBERT EDITEUR
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.05.2007
• EAN: 9782711775422
• ISBN: 978-2-7117-7542-2
• Dimensions: 170 mm x 240 mm x 10 mm
• Weight: 435 g
• Series: Gestion Vuibert; Vuibert gestion; Vuibert gestion
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration