Le marketing international : stratégie globale, campagne locale - KARSAKLIAN: Le marketing international

Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la
fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler
avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects
réels et concrets de la pratique du marketing dans différents
contextes culturels.
À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les
spécificités culturelles impactent les actions marketing et
expose les pratiques incontournables à observer dans les
relations internationales. Le lecteur trouvera des grilles de
lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de
l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils
nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing
les mieux adaptées.

Un ouvrage complet et pratique avec :

• 
  une méthodologie applicable à l'international ;
  


• 
  des grilles d'analyse culturelle et un plan de
  marketing international ;
  


• 
  des cas référents pour identifier les sources de succès
  et d'échec d'internationalisation de produits ;
  


• 
  un guide pratique de savoir-être interculturel pour
  s'adapter en tout lieu.
  

Product details

• Authors: , Éliane Karsaklian, Eliane Karsaklian, Eliane (1959-....) Karsaklian, Éliane (1959-....) Karsaklian, KARSAKLIAN E, KARSAKLIAN ELIANE
• Publisher: Ed. d'Organisation
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 24.01.2007
• EAN: 9782708137752
• ISBN: 978-2-7081-3775-2
• No. of pages: 189
• Dimensions: 150 mm x 230 mm x 10 mm
• Weight: 319 g
• Series: ED ORGANISATION; Livres outils. Marketing; Livres outils, Marketing; ED ORGANISATION
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing