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Chaque plan de communication est une problématique spécifique et pluridisciplinaire en matière de métiers, savoirs & techniques, que ni l'approche strictement théorique ni l'approche simplement pratique, ne peuvent couvrir. Il faut allier les deux. C'est l'enjeu de cet ouvrage.D'autant plus, qu'en fonction des modes de communication -institutionnel/secteur public, commercial /secteur privé -, l'approche revêt des aspects différents.La méthodologie proposée est structurée en 7 étapes, où chacune d'elle donne les verrous de contrôle pour finaliser l'étape en cours avant de passer à la suivante au travers d'un arbre à décision.Une approche conçue comme un cycle, qui se veut à la fois un guide mais aussi un mode d'emploi où le lecteur se trouvera doté de bases référentielles, illustrées par des cas pratiques, exemples et grilles de simulation, lui permettant d'élaborer SON plan de communication.La méthode est ainsi orientée vers l'action.Cet ouvrage novateur aborde le plan de communication sous un angle méthodologique à la fois référentiel et opérationnel, tel une modélisation, afin de :- répondre aux lacunes des ouvrages axés sur la théorie qui ne permettent pas la traduction vers la pratique et la mise en oeuvre concrète ;- pallier au côté réducteur et mécanique des ouvrages centrés sur la pratique tels des « boites à outils » avec des solutions toutes faites et non généralisables.Ce livre est une méthode d'accompagnement et non un ouvrage de vulgarisation. Son approche opérationnelle en fait un outil pour :- les professionnels de la communication = institutions, entreprises et agences - les étudiants d'école de commerce en fin d'études et master en communication
