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Ce "Fondamental" destiné aux praticiens d'entreprise tout autant qu'aux étudiants, parait à un moment où le réflexion et la pratique du marketing entrent en France dans l'âge adulte.
Depuis trente ans en effet, un nombre croissant d'entreprises - de biens de grande consommation d'abord, de biens industriels ensuite - et d'organisations diverses commerciales et non commerciales le pratiquent ; c'est là un test de puissance.
Depuis trente ans également, cette discipline de gestion a été soumise à l'éprouve d'un environnement économique changeant, oscillant sans cesse entre les périodes de croissance rapide et les périodes de crise : c'est là un test de résistance et de souplesse.
Ce "Fondamental" est le résultat de la réflexion et de la pratique d'une équipe de professeurs du département marketing de l'Ecole supérieure de Commerce de Paris (ESCP) - réputée pour le caractère pratique de l'enseignement dispensé -, tous en contact permanent avec l'entreprise à travers leur activité de praticiens ou de conseils. Dans son contenu et son économie il remonte au fondement de la démarche de marketing et en présente les développements techniques actuels : le lecteur le moins au fait de la discipline comme celui qui en connaît déjà les grandes lignes trouveront également de quoi compléter fours connaissances : c'est un manuel "Fondamental".
