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Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants
en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet
ouvrage - dont la 2e édition est enrichie et actualisée -
présente de manière pratique et complète, l'ensemble
des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification
et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de
produit, prix, distribution et communication.
Enrichi d'exemples réels, d'études de cas et même d'anecdotes instructives,
cet ouvrage aborde plus précisément les spécificités des marchés belge,
français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des
acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement,
les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement
de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de
prix, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution,
les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et
de publicité.
Un glossaire très utile et deux index, dont un consacré aux enseignes,
marques et entreprises, complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet
d'approfondir l'information.
Cet ouvrage de référence offre aux étudiants, aux enseignants, aux dirigeants
d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une
information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision
et action.
