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Les plans Marketing
est aujourd'hui un best-seller
apprécié et reconnu par les professionnels du monde
entier. Sa cinquième édition, enrichie par les plus
récents développements du marketing liés aux technologies
de l'information, est un nouveau succès.
En voici pour la première fois la traduction en langue
française.
Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement
dans la préparation et l'utilisation des
plans marketing, à quelque titre que ce soit, d'avoir un
accès à cet ouvrage indispensable. Les étudiants y
trouveront une approche pratique et opérationnelle
des concepts marketing.
L'ouvrage conduit le lecteur tout au long du processus
d'élaboration du plan marketing, au travers de toutes
les étapes qui vont permettre de définir les objectifs,
la stratégie et les actions marketing pour que l'entreprise
atteigne la rentabilité et la position souhaitée.
La formulation du plan, facilitée par des modèles de
présentation, est l'aboutissement de ce processus.
Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est
aussi créatif, pour définir la valeur et l'avantage
concurrentiel que l'entreprise veut offrir à sa cible de
clients.
La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes
et des outils pratiques, tout en revisitant les concepts
théoriques, en s'appuyant sur les technologies les
plus avancées et en se situant sur les marchés mondiaux
les plus concurrentiels.
