MARKETING INTERNATIONAL -ED 2006-

Les petites entreprises, qu'elles soient situées à l'Est, au Nord ou au Sud, optent de plus en plus pour une stratégie de croissance fondée sur les exportations. Les objectifs de cette monographie tournent donc autour de trois défis contemporains de conquêtes des marchés internationaux auxquels ces petites entreprises doivent faire face : la dimension culturelle dans le contexte d'une mondialisation des valeurs qui s'accompagne d'une recrudescence des particularismes locaux ; la gestion du risque éthique international ; enfin, de solitaires, les décideurs doivent devenir solidaires au sein d'alliances stratégiques indispensables à la pénétration du marché-monde afin de mieux comprendre les dimensions culturelles et éthiques des acteurs localisés dans tous les continents.

Product details

• Authors: Henault, Georges Henault, HENAULT SPENCE, Spence, Martine Spence
• Publisher: PRESSES UNIV.QUEBEC (CA)
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 23.05.2006
• EAN: 9782760514058
• ISBN: 978-2-7605-1405-8
• Weight: 430 g
• Series: Marketing
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing