Passion communication : itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation - Itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation

La communication à l'heure de la mondialisation : l'un des
grands patrons français du monde de la communication livre
son regard sur les quatre dernières décennies. Témoin et
acteur privilégié, Jean-Claude Boulet, le «B de BDDP», met en
évidence le rôle d'amplificateur et d'accélérateur joué par
les agences de publicité et les conseils en communication dans
l'émergence de groupes et de marques multinationales, mais
aussi dans l'évolution des cultures et des mentalités.
Des marques nationales ou régionales des années 60
aux concepts mondiaux de Nike, IBM, Danone, L'Oréal ou
Axa, Jean-Claude Boulet nous fait rencontrer ceux qui ont
anticipé ou accompagné ce mouvement : entrepreneurs,
managers, publicitaires, banquiers, créatifs, médias...
Deux moments particuliers font l'objet d'une analyse
détaillée : les situations de crise et les OPA, dans lesquelles
la communication est réellement l'un des «nerfs de la guerre».
La communication vécue par l'un de ses stratèges.

Product details

• Authors: Jean-Claude Boulet
• Publisher: CHERCHE MIDI
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 03.04.2003
• EAN: 9782749100487
• ISBN: 978-2-7491-0048-7
• No. of pages: 223
• Dimensions: 160 mm x 250 mm x 20 mm
• Weight: 360 g
• Series: Documents Cherche Midi
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Miscellaneous