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Este trabajo se centra en el estudio del sector turístico a través de dos líneas de investigación: el establecimiento de una Política Turística Común y de una estrategia de Co-Country-branding. En cuanto a la primera, se considera necesaria la existencia de una vía de intervención directa en la actividad turística dirigida a la dotación de entidad propia y homogeneización del sector a nivel europeo. Para ello, se plantea el establecimiento de una Política Turística Común en la UE. Sobre la segunda línea, la situación turística del Mediterráneo europeo España, Francia, Italia y Grecia- (ralentización de su crecimiento, incremento de la competencia, fuerte estacionalidad, etc.), unida a la rápida modificación de las tendencias y gustos de la demanda, llevan a plantear la creación de una estrategia de marketing que potencie el sector y su impacto en la economía y el desarrollo espacial. Su carácter innovador ha requerido acuñar un nuevo término: Co-Country-branding. Para la obtención de información, en esta investigación exploratoria, se han realizado entrevistas a expertos y a otros agentes (agencias de viaje, touroperadores, grupos turísticos y hoteles) y encuestas a turistas.
About the author
Licenciada en Administracin y Direccin de Empresas, ha obtenido un Doctorado europeo por la Universidad de Sevilla. Se le han concedido algunos premios por investigacin y por expediente, y ha publicado varios artculos sobre la temtica de este libro. Actualmente es profesora en la Universidad de Cdiz.
