Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities

Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen geworden, um Anwenderbedürfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential für die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumgüterbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abhängigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse unterstützen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.

List of contents

Communities und Anwenderinnovationen; Theoretische Grundlagen der Beteiligungsmotivation; Qualitative und quantitative Untersuchung; Ergebnisse zu wesentlichen Motiven und Anreizen in Online-Communities

About the author

Dr. Lars Janzik promovierte bei Prof. Dr. Cornelius Herstatt am Institut für Technologie- und Innovationsmanagement der TU Hamburg-Harburg und arbeitet in einer leitenden Position im Bereich Produktmanagement.

Summary

Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen geworden, um Anwenderbedürfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential für die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumgüterbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abhängigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse unterstützen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.

Product details

• Authors: Lars Janzik
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.2012
• EAN: 9783834933959
• ISBN: 978-3-8349-3395-9
• No. of pages: 297
• Weight: 420 g
• Illustrations: XX, 297 S. 40 Abb.
• Series: Forschungs-/Entwicklungs-/Innovations-Management; Gabler Research; Gabler Research; Forschungs-/Entwicklungs-/Innovations-Management
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Management, C, Market research, Business and Management, Innovation/Technology Management, Sales & marketing, Management science, Industrial Management, Innovation and Technology Management, Lead-User;Motivation;Netnographie;PLS;User Innovation