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Este libro presenta una nueva visión sobre cómo, a través de los principios y técnicas del Marketing Social, es posible contribuir a la mejora de nuestros espacios naturales y a la conservación de las especies protegidas. Está basado en una tecnología ya contrastada, el marketing social, pero adaptada a las peculiaridades del mundo medioambiental. El uso de las estrategias de marketing socioambiental, permite a los gestores de espacios naturales, organizaciones de defensa del medio ambiente, instituciones de conservación de la naturaleza y ONG s, conocer las formas de influir sobre los comportamientos ambientales de los individuos, potenciar los beneficios que se generan de esos comportamientos y eliminar las barreras para que se produzcan. Todo ello mediante la aplicación de estrategias que se han demostrado eficaces en el campo comercial y que ahora podemos utilizar para conseguir objetivos de índole ambiental.
About the author
Doctor por la Universidad de Cádiz. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Master en Gestión Medioambiental. Director del Departamento de Marketing y Comunicación de la UCA. El profesor Mier-Terán centra su labor investigadora en la aplicación de las estrategias de marketing a la defensa de los espacios y las especies protegidas.
