Werbung planen - Konzeption, Media und Kreation - Lehr- und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung

Der Band ist für Lehrgänge und Kurse in Fortbildung und Weiterbildung, das einführende Studium an Akademien und den Unterricht beruflicher Schulen bestimmt. Berücksichtigt sind dabei Lehrpläne der Kaufleute für Marketingkommunikation. Das Buch ist didaktisch und methodisch fundiert aufbereitet. Es vermittelt und erklärt Theorie auf verständliche Weise und nimmt dabei immer die Anwendung mit in den Blick. Integriert sind mehrere Fallbeispiele, deren Lösung systematisch erarbeitet wird.

List of contents

Aus dem Inhalt:
- Werbestrategie
- Leser- und Kontaktzahlen
- Leserschaftsanalyse
- Mediaplanung: Begriffe, Kennziffern, Durchführung
- Mediengattungen
- Werbewirkungsmodelle
- Werbung als Gestaltungsprozess (neu mit einem Exkurs zu Storytelling)
- Rechtliche Grundlagen der Werbung

Product details

• Authors: Schnettle, Jose Schnettler, Josef Schnettler, WENDT, Gero Wendt
• Publisher: Cornelsen Verlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.08.2011
• EAN: 9783589240272
• ISBN: 978-3-589-24027-2
• No. of pages: 528
• Weight: 925 g
• Illustrations: m. Abb.
• Series: Erfolgreich im Beruf; Marketingkompetenz; Erfolgreich im Beruf
• Subjects: Education and learning > Adult education/adult education classes; Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing