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Die Markenführung von Menschen in Social Network Sites - Am Beispiel Barack Obama und John McCain im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf 2008

German · Paperback / Softback

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Den Schwerpunkt dieser Arbeit bilden drei Themengebiete: Markenführung - am Spezialfall Mensch ; Social Network Sites - die Selbstinszenierung der Nutzer; Wahlkampf - die Personalisierung in der amerikanischen Situation. Dies führt zu einer Analyse und Auswertung der Profile von Barack Obama und John McCain auf den Social Network Sites MySpace und Facebook. Als Methodiken werden dabei sowohl Strukturierende Inhaltsanalyse als auch Semantische Netzwerkanalyse eingesetzt. Als Erkenntnisse können daraus unter anderem klare Stärken in einem emotionalen Markenprofil von Barack Obama gesehen werden. Im Fall von John McCain stehen dabei hingegen Sachinhalte im Vordergrund, die jedoch durch problematisches Framing von Textinhalten zusätzlich geschwächt wurden.

Product details

Authors Peter Harengel
Publisher AVM Akademische Verlagsgemeinschaft
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 28.04.2010
 
EAN 9783899757743
ISBN 978-3-89975-774-3
No. of pages 118
Weight 165 g
Series Akademische Verlagsgemeinschaft München
Akademische Verlagsgemeinschaft München
Subject Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing

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