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Seit einigen Jahren hat die Markenkommunikation die Architektur von Gebäuden als Kommunikationsaufgabe entdeckt. Insbesondere die Automobilindustrie setzt solche "kommunikative" Architektur dazu ein, Markenimages Ausdruck zu geben. Welche Konzepte und welche Arbeitsprozesse dem zugrunde liegen, zeigt dieses Buch am Beispiel zweier Automobilmarken, BMW und MINI, mit ihren Markenpavillons für die Internationale Automobil-Ausstellung Frankfurt am Main: Die Dynaform wurde aus Freiformflächen gestaltet, die mit spezieller High-End-Software berechnet wurden und deren Realisation eine enorme Herausforderung darstellt: Noch vor wenigen Jahren hätte solch ein utopisch anmutender Entwurf als nicht baubar gegolten.
25 Autoren geben in diesem Buch reich illustrierte Werkstattberichte: Architekten und Ingenieure erläutern Planung, Bau und Ausbau bis hin zum immateriellen "Einrichtungs"-Gegenstand Film; Marketing-Experten erörtern, was Architektur für die Markenführung bedeutet.
About the author
Gernot Brauer leitet eine PR-Agentur in München. Er war viele Jahre Unternehmenssprecher in der Automobilindustrie, Vizepräsident der Deutschen Public Relations Gesellschaft und lehrte an verschiedenen Universitäten und Akademien.
