Marketing Theorie und Praxis

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in sozialen Medien bei Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik.Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.

Über den Autor / die Autorin

Prof. Dr. Elisabeth Fröhlich lehrt an der Cologne Business School.Prof. Dr. Sascha Lord lehrt an der Fachhochschule des Mittelstands.Prof. Dr. Kristina Steinbiß lehrt an der Hochschule Reutlingen.Prof. Dr. Torsten Weber lehrt an der Cologne Business School.

Zusammenfassung

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in sozialen Medien bei Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.
Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik.
Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.

Zusatztext

Aus: ekz-Bibliotheksservice – Kathrin Schwärzel – 7/2018
[…] Das Lehrbuch ist gut strukturiert und verständlich geschrieben. Praxisbeispiele lassen die Lektüre ebenso wie die grau unterlegten Merksätze und die anschaulichen Abbildungen abwechslungsreich und kurzweilig werden. Besonders hervorzuheben ist das lesenswerte Best-Practice-Beispiel zum Technologieprodukt "Magenta Smart Home" der Deutschen Telekom […]. Für die Prüfungsvorbereitung geeignet. […]

Bericht

Aus: ekz-Bibliotheksservice - Kathrin Schwärzel - 7/2018
[...] Das Lehrbuch ist gut strukturiert und verständlich geschrieben. Praxisbeispiele lassen die Lektüre ebenso wie die grau unterlegten Merksätze und die anschaulichen Abbildungen abwechslungsreich und kurzweilig werden. Besonders hervorzuheben ist das lesenswerte Best-Practice-Beispiel zum Technologieprodukt "Magenta Smart Home" der Deutschen Telekom [...]. Für die Prüfungsvorbereitung geeignet. [...]

Produktdetails

• Autoren: Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kr Steinbiss, Kristina Steinbiß, Torsten Weber, Elisabeth (Prof. Dr. ) Fröhlich, Sascha (Pro Lord
• Verlag: UTB
• Inhalt: Buch
• Produktform: Taschenbuch
• Erscheinungsdatum: 20.10.2022
• Thema: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Betriebswirtschaft
• EAN: 9783825257958
• ISBN: 978-3-8252-5795-8
• Anzahl Seiten: 242
• Illustration: 89 Farbabb.
• Abmessung (Verpackung): 17.1 x 1.5 x 24.3 cm
• Gewicht (Verpackung): 479 g
• Themen: Marketing, Konsumentenverhalten, E-Commerce, Handel, Werbung, Vertrieb, Kommunikationspolitik, Verstehen, Allgemeines, für die Hochschulausbildung, Marketingmix, Stakeholder, Marketing und Vertrieb, Einzelhandel, Social Media, Für die Hochschule, Betriebswirtschaftslehre, utb, Wertewandel, Konsumenten, optimieren, Online-Handel, Marketingmanagement, Marketing-Mix, Onlinemarketing, Marketingstrategie, Public Relations, Onlinehandel, marketinginstrumente, Distribution, für die Graduierten- und Postgraduiertenausbildung, Kaufentscheidung, Markenpolitik, Marketingplanung, produktgestaltung, Telekom, Preispolitik, Produktpolitik, Kaufprozess, Distributionspolitik, Berufspraxis, Marketingkontrolle, Marketingtheorie, Marketingbudget, Einführungen und Grundlegungen, Grundlagen (Bachelor), Vertiefung (Master), Kaufanlass, WOM, Produktprogramm, Produktverpackung, Massenmarketing, SOR-Modell, Evoked Set, Produktservice, Marketingpraxis, Value-Belief-Norm, World of Mouth, Konditionspolitik, crossmediales Marketing, Sinus Milieu, SR-Modell