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Orientierung durch Marken
Nie war die Vielfalt der Produkte, Werbebotschaften und Vertriebskanäle so groß wie heute. Für Verbraucher bringt diese Vielfalt enorme Vorteile riesige Auswahl, persönliche Ansprache, maximale Bequemlichkeit. Aber viele fühlen sich von der wachsenden Vielfalt auch überfordert. Deshalb sind Marken als feste Größen heute wichtiger denn je. Mega-Macht Marke liefert die Konzepte, die Marken-Macher brauchen, um Verbrauchern im multioptionalen
Zeitalter Orientierung zu bieten und sie bei ihren Entscheidungen optimal zu unterstützen.
Die Autoren bringen in dieser grundlegend überarbeiteten Neuauflage ihren vielfach bewährten Markenführungsansatz unter Berücksichtigung aktueller Studien auf den neuesten Stand. Außerdem lassen sie Praktiker und Pioniere aus vielen Branchen ausführlich zu Wort kommen, von Volvo Cars über Douglas und Beiersdorf bis zu About You.
MegaMachtMarke@mckinsey.com
Über den Autor / die Autorin
Dr. Tjark Freundt ist Seniorpartner und Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice von McKinsey & Company. Er berät Unternehmen bei der Konzeption und Umsetzung großer Transformationen im Bereich Marketing und Sales.Sascha B. Lehmann ist Partner und Leiter der europäischen Marketing Serviceline von McKinsey & Company. Zu seinen Beratungsschwerpunkten gehören Markenstrategie sowie die datengetriebene Optimierung von Marketingausgaben.Nils Liedtke ist Senior Expert und Leiter der europäischen Branding Serviceline von McKinsey & Company. Er berät Unternehmen insbesondere bei Fragestellungen zu Marken- und Wachstumsstrategien.Dr. Jesko Perrey ist Seniorpartner und Leiter der weltweiten Marketing & Sales Practice von McKinsey & Company. Unternehmen aller Branchen berät er zu Fragen der Markenführung und Marketingstrategie.
Zusammenfassung
Orientierung durch Marken
Nie war die Vielfalt der Produkte, Werbebotschaften und Vertriebskanäle so groß wie heute. Für Verbraucher bringt diese Vielfalt enorme Vorteile – riesige Auswahl, persönliche Ansprache, maximale Bequemlichkeit. Aber viele fühlen sich von der wachsenden Vielfalt auch überfordert. Deshalb sind Marken als feste Größen heute wichtiger denn je. Mega-Macht Marke liefert die Konzepte, die Marken-Macher brauchen, um Verbrauchern im multioptionalen
Zeitalter Orientierung zu bieten und sie bei ihren Entscheidungen optimal zu unterstützen.
Die Autoren bringen in dieser grundlegend überarbeiteten Neuauflage ihren vielfach bewährten Markenführungsansatz unter Berücksichtigung aktueller Studien auf den neuesten Stand. Außerdem lassen sie Praktiker und Pioniere aus vielen Branchen ausführlich zu Wort kommen, von Volvo Cars über Douglas und Beiersdorf bis zu About You.
MegaMachtMarke@mckinsey.com
Zusatztext
»Markenführung und Purpose gehören auf jede CEO-Agenda. Anders als die meisten Markenbücher richtet sich dieses Buch ausdrücklich auch an Unternehmenslenker. Wertvolle Hinweise und wichtige Impulse!«
– Alexander Birken, Vorstandsvorsitzender, Otto Group
»Art, Craft und immer mehr Science. Dieser Dreiklang der Markenführung hat sich auch bei uns bewährt. Wer sich einen Überblick über alle wesentlichen Markenthemen verschaffen will, kommt an Mega-Macht Marke nicht vorbei.«
– Christian Deuringer, Director Global Brand Management, Allianz
»Zehn Thesen, zehn Kapitel. Dazu jede Menge Interviews mit Profis aus der Praxis. Mega-Macht Marke hebt sich von der Masse der Markenbücher nach Form und Inhalt angenehm ab. Ich empfehle es allen Führungskräften, die mit Markenthemen zu tun haben.«
– Erik Friemuth, Chief Marketing Officer, TUI
»Mega-Macht Marke hat mir schon wiederholt beim Aufbau höchst erfolgreiche Marketing-Ökosysteme geholfen, zuletzt bei Fressnapf. Gerade die hierfür erforderliche, schwierige Balance zwischen Kopf (Daten) und Herz (emotionaler Kreativität) bekommt in diesem Buch die Aufmerksamkeit, die sie verdient.«
– Johannes Steegmann, Geschäftsführer, Fressnapf; davor Chief Marketing Officer, REWE
Bericht
»Markenführung und Purpose gehören auf jede CEO-Agenda. Anders als die meisten Markenbücher richtet sich dieses Buch ausdrücklich auch an Unternehmenslenker. Wertvolle Hinweise und wichtige Impulse!« - Alexander Birken, Vorstandsvorsitzender, Otto Group »Art, Craft und immer mehr Science. Dieser Dreiklang der Markenführung hat sich auch bei uns bewährt. Wer sich einen Überblick über alle wesentlichen Markenthemen verschaffen will, kommt an Mega-Macht Marke nicht vorbei.« - Christian Deuringer, Director Global Brand Management, Allianz »Zehn Thesen, zehn Kapitel. Dazu jede Menge Interviews mit Profis aus der Praxis. Mega-Macht Marke hebt sich von der Masse der Markenbücher nach Form und Inhalt angenehm ab. Ich empfehle es allen Führungskräften, die mit Markenthemen zu tun haben.« - Erik Friemuth, Chief Marketing Officer, TUI »Mega-Macht Marke hat mir schon wiederholt beim Aufbau höchst erfolgreiche Marketing-Ökosysteme geholfen, zuletzt bei Fressnapf. Gerade die hierfür erforderliche, schwierige Balance zwischen Kopf (Daten) und Herz (emotionaler Kreativität) bekommt in diesem Buch die Aufmerksamkeit, die sie verdient.« - Johannes Steegmann, Geschäftsführer, Fressnapf; davor Chief Marketing Officer, REWE
