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Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels - Eine verhaltenstheoretische Analyse

German · Paperback / Softback

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Description

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Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

List of contents

Aus dem Inhalt:
Premiummarken als Element des Markenmanagements; Latentes Kaufverhalten bei ökologischen Produkten, Prozessanalyse des Kaufverhaltens bei Premiumhandelsmarken im Segment der ökologischen Produkte; Kausalanalytische Untersuchung des Kaufverhaltens; Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel

About the author

Dr. Annett Wolf promovierte am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Sie ist Dozentin für Marketing und Strategische Unternehmensführung an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.

Summary

Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

Additional text

"Die vorliegende Studie liefert zweifelsohne interessante und bedeutende Erkenntnisse hinsichtlich der Determinanten beim Kauf ökologischer Premiummarken und in Bezug auf die unternehmens- und marketingpolitische Neuausrichtung von Handelsunternehmen im zunehmend stärker werdenden Wettbewerb. Den Zielgruppen dieser Publikation [...] wird das Studium dieser Schrift zweifelsohne zu neuen und wichtigen Erkenntnissen verhelfen." www.rezensionen.ch, 06.03.2011

Report

"Die vorliegende Studie liefert zweifelsohne interessante und bedeutende Erkenntnisse hinsichtlich der Determinanten beim Kauf ökologischer Premiummarken und in Bezug auf die unternehmens- und marketingpolitische Neuausrichtung von Handelsunternehmen im zunehmend stärker werdenden Wettbewerb. Den Zielgruppen dieser Publikation [...] wird das Studium dieser Schrift zweifelsohne zu neuen und wichtigen Erkenntnissen verhelfen." www.rezensionen.ch, 06.03.2011

Product details

Authors Annett Wolf
Publisher Gabler
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 31.07.2011
 
EAN 9783834926760
ISBN 978-3-8349-2676-0
No. of pages 298
Weight 462 g
Illustrations XXV, 298 S. 56 Abb.
Series Gabler Research
Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft
Gabler Research
Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft
Subjects Social sciences, law, business > Business > Individual industrial sectors, branches

Marketing, Marke, Markenschutz, Business, Sales and Distribution, Market research, Business and Management, sales management, Sales/Distribution, Commerce, Sales & marketing, Management science, Trade and Retail

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