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ARNOLD, Arnold, René Arnold, René C. G. Arnold, Rut Fleuchaus, Ruth Fleuchaus

Weinmarketing - Kundenwünsche erforschen, Zielgruppen identifizieren, innovative Produkte entwickeln

Tedesco · Copertina rigida

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Descrizione

Ulteriori informazioni

Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
"Weinmarketing" bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.

Sommario

Marktforschung und Konsumentenverhalten

Zielgruppengerechte Marken: Erfolgsfaktor für Weinproduzenten

Verpackungsdesign als Schlüssel zum Kunden

Zielgruppengerechte Kommunikation

Vertriebskanäle und Marketingpotenzial

Qualität, Nachhaltigkeit und Controlling als Garanten des Erfolgs

Info autore

Prof. Dr. Ruth Fleuchaus ist Professorin für Weinbetriebswirtschaft und Prorektorin an der Hochschule Heilbronn.

René C. G. Arnold ist Referent im Bereich Research und Gutachten eines Consultingunternehmens und Doktorand an der University of Edinburgh Business School.

Die Beitragsautoren sind Praktiker aus Beratungsunternehmen und dem Weinbau.

Dettagli sul prodotto

Con la collaborazione di	ARNOLD (Editore), Arnold (Editore), René Arnold (Editore), René C. G. Arnold (Editore), Rut Fleuchaus (Editore), Ruth Fleuchaus (Editore)
Editore	Gabler

Lingue	Tedesco
Formato	Copertina rigida
Pubblicazione	31.12.2011

EAN	9783834918482
ISBN	978-3-8349-1848-2
Pagine	442
Dimensioni	169 mm x 244 mm x 30 mm
Peso	968 g
Illustrazioni	XII, 442 S. 94 Abb.
Categorie	Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing Marketing, Wein s.a. Einzelgebiet

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