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Vom Auto bis zur Zahnpasta: Unser Alltagsleben wird von Markennamen und Markenartikeln bestimmt. Am Logo kommt keiner vorbei. Branding heißt das Zauberwort der Marketingleute, das sich von der Praxis herleitet, Güter mit einem unverwechselbaren Kennzeichen zu versehen. Firmen, Fußballvereine, ja sogar politische Parteien investieren verstärkt in imposante Strategien und ausgefallene Werbekampagnen, um ihr Image aufzuwerten und sich über ihre Corporate Identity von der Konkurrenz abzuheben. Eingeführte Markennamen sind das Kapital eines Unternehmens. Weltfirmen wie Benetton oder Nike sorgen im Kampf um ihre Positionierung immer wieder für Schlagzeilen.
Brand New versammelt Experten, die auf informative und zum Teil provokante Weise die Geschichte der Marken und des Konsumentenverhaltens analysieren. Das Spektrum reicht von Beobachtern und Kritikern der Markenkultur bis zu den "Image-Machern" selbst. Großzügig mit Bildmaterial ausgestattet, stellt der Band die aufregendsten inte rnationalen Werbekampagnen und die kreativen Köpfe dahinter vor. Welche Designkonzepte machen ein Produkt zum Statussymbol? Wodurch transportieren Unternehmen Attribute wie "Schönheit" oder "Luxus"? Welche Strategien führen zu einer erfolgreichen Beziehung zwischen Produzent und Verbraucher? Ob Coca-Cola oder Pepsi, Levi's oder Diesel, Sony oder Nokia - dieses Buch zeigt, dass Marken ein Teil der Mythologie unserer Zeit sind.
Brand New ist das definitive Kompendium für alle, die wissen wollen, warum Marken unser Leben bestimmen.
Info autore
Jane Pavitt lebt in London, ist Dozentin für Produktdesign an der University of Brighton und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Londoner Victoria & Albert Museum. Sie hat zahlreiche Essays und Bücher zum Thema Design publiziert. Als Kuratorin stellte sie bereits mehrere Ausstellungen zusammen, u.a. die große Brand New-Ausstellung im V&A Museum.
Relazione
"Ein anregendes Leseerlebnis." (Gala)
