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Textbausteine für professionelle Werbebriefe: Stets den richtigen Ton treffen und verkaufsstarke Botschaften statt gähnender Langeweile verschicken. Kleine und mittelständische Unternehmen setzen oft auf Direkt-Mailings - aus vielen guten Gründen. Doch den reizüberfluteten Kunden mit verführerischen Angeboten per Post hinterm Ofen hervorzulocken, will gelernt sein. Eine geschickte Strategie ist das Fundament jeder Werbeaktion - ob man nun an die Neugier, die Eitelkeit oder das Gewissen seiner Zielgruppe appellieren will. Und ein guter Brief ist ein kleines Kunstwerk. Brückners Praxishandbuch zeigt, wie man seine Verkaufsargumente sprachlich perfekt inszeniert: von der Dramaturgie über die Technik bis hin zur Optik. Headline, Ansprache, Einstieg, Angebot, Schlussformel: Alles muss sitzen, sonst landet der Brief im Müll.
Info autore
Michael Brückner, Jg. 1958, arbeitete zunächst zehn Jahre als Redakteur bei einer großen Tageszeitung und übernahm dann die Redaktionsleitung eines europäischen Wirtschaftsmagazins. Er ist Wirtschaftsjournalist, Autor und ein profunder Kenner der Uhrenszene. Zahlreiche Buchveröffentlichungen zu Finanz- und Investmentthemen, vor allem im Luxusbereich, zeichnen ihn als Experten für Anlagen im hochpreisigen Segment aus. Er betreibt auch das Online-Journal www.luxus-momente.de und veröffentlichte bisher über 30 Bücher zu Finanz- und Marketingthemen.
