Marktforschung

Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.

Info autore

Die 4. Auflage des von Prof. Dr. Heymo Böhler (verst.) begründeten Lehrbuchs wird fortgeführt von Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Lehrstuhl für Marketing und Konsumentenverhalten, Prof. Dr. Daniel Baier, Lehrstuhl für Marketing und Innovation, und Prof. Dr. Herbert Woratschek, Lehrstuhl für Marketing und Dienstleistungsmanagement, alle Universität Bayreuth.

Riassunto

Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Heymo Böhler, Claas Christian Germelmann, Daniel Baier, Herbert Woratschek, Heym Böhler, Claas Christia Germelmann, D Baier
• Con la collaborazione di: Hermann Diller (Editore), Richard Köhler (Editore), Herman Diller (Editore), Köhler (Editore), Manfred Kirchgeorg (Editore), Kirchgeorg (Editore), Kirchgeorg (Editore), Hermann Diller (Editore della collana), Manfred Kirchgeorg (Editore della collana)
• Editore: Kohlhammer
• Contenuto: Libro
• Forma del prodotto: Tascabile
• Data pubblicazione: 01.11.2021
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing
• EAN: 9783170322486
• ISBN: 978-3-17-032248-6
• Numero di pagine: 297
• Illustrazioni: 114 Abb.
• Dimensioni (della confezione): 15.8 x 1.5 x 23.4 cm
• Peso (della confezione): 448 g
• Serie: Kohlhammer Edition Marketing; Kohlhammer Edition Marketing
• Categorie: Statistik; Management; Analyse; Befragung