Il manuale della marca. Consumatore cultura società

Scritto in maniera semplice, secondo un approccio originale che unisce alcuni concetti fondamentali del marketing alla visione più allargata della sociologia economica e dei processi culturali e comunicativi, questo manuale offre - a studenti, manager e imprenditori - una visione a trecentosessanta gradi della marca capace di indagarne con chiarezza le molteplici dimensioni. Tra gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca, co-branding, consistency, brand Zeitgeist, emotional branding, lovemark, strategie di marketing globale, standardizzazione e adattamento, mcdonaldizzazione della società, nuovi linguaggi e new media, brand site, product placement, blog, tribù della marca, brand community, guerrilla, subvertising e culture jamming.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Laura Minestroni
• Editore: Fausto Lupetti Editore
• Lingue: Italiano
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2010
• Pagine: 476
• Dimensioni: 156 mm x 231 mm x 32 mm
• Peso: 804 g
• Serie: Brand imprese mercati; Fausto Lupetti Editore; Fausto Lupetti Editore; Brand imprese mercati
• Categorie: Saggistica > Politica, società, economia > Politica; Scienze sociali, diritto, economia > Scienze sociali, tematiche generali